你不是每天都能听到一个有105年历史的公司在探索Web3和试验NFTs。但是对于美国商业新闻巨头福布斯来说，这样做只是办公室里的普通一天。

本周，在VentureBeat的Transform 2022活动中，福布斯首席技术官Vadim Supitskiy详细介绍了该媒体公司的数字化转型努力–包括其在元宇宙式参与方面的早期步骤。

捕捉和吸引数字受众

作为一个大型的传统出版商，福布斯不需要担心获得读者群。它报告说，各平台每月的平均读者人数超过1.5亿。相反，该公司把目光投向了如何保持其业务和使命的核心要素的积极参与。Supitskiy说：”我们正试图在所有这些领域吸引我们的受众。传统的、视频的、音频的和网站上讲故事的，现在有了Web3，我们正试图在元宇宙中做同样的事情。世界正在发生变化，我们希望在我们的受众所在的地方，并希望以最方便和有趣的方式呈现信息”。

可以说，没有什么比20世纪的互联网和它在21世纪初创造的社交媒体对新闻消费方式的改变更大。福布斯是这两者的早期采用者–其网站于1996年上线，该出版物也紧随其后，在2005年左右社交媒体蓬勃发展时加入其同行的行列。该公司不避讳新技术，也接受了流媒体，并在2019年推出了自己的服务，被称为Forbes8，被描述为 “企业家的Netflix”。虽然这项探索性的努力没有成功，但一个类似名称的栏目确实成为福布斯常规新闻内容的一个部分，作为旨在 “激励企业家 “的专门栏目。

鉴于该公司的技术领先心态，它已经采取措施，以与新兴网络技术的下一次迭代相一致的方式与读者接触，这并不奇怪：NFTs、metaverse和Web3。

去年，福布斯首次将其杂志封面作为NFT进行拍卖，以333,333美元的价格成交，这在出版业尚属首次。利润被捐赠给保护记者委员会和国际妇女媒体基金会。今年，它更进一步，扩大了这些努力，通过出售一系列虚构的亿万富翁NFT来吸引其受众–每一个都与想象中的股票市场组合互动。每天，根据真实的纽约证券交易所的市场表现，你的福布斯NFT角色的排名会上升或下降–就像一个不断变化的福布斯名单。

Supitskiy说：”我们在Web3、区块链和加密货币周围有一个非常多参与的观众……对我们来说，用我们闻名的东西来吸引那里的观众很重要，比如福布斯名单，总的来说，我们希望继续在这一领域进行建设。我们希望带来更多的实用性。我们希望让我们的用户参与到Web3、Web2和metaverse中来，并真正创造这种环境。我们肯定是在旅程的早期，但我们将在那里做得越来越多。”

可访问性与责任

对元宇宙、Web3和NFT的批评之一是它们缺乏可访问性。专家们说，这些技术最终将致力于实现数字世界和信息的民主化，但就目前而言，对于普通人来说，开始涉足这些新兴空间和技术可能是昂贵的。 根据彭博社的研究，即使最近NFT市场降温，平均而言，一个NFT的价格仍在2000美元左右。不久前，在2019年，近40%的美国成年人表示，他们无法承担400美元的突发事件–因此，作为进入元宇宙的入口，即使是以最低价格，目前的NFT市场可能不是每个人都能访问的。

Supitskiy说，尽管许多福布斯读者往往在经济上处于有利地位–因为许多人是C-suite执行官和商业领袖–但随着公司的不断发展，对这些新兴技术的可及性仍是公司正在考虑的问题。我想确保我们这个行业本身让它变得简单和无摩擦。现在，很明显，不是每个人都能轻松访问它。你必须得到一个钱包，购买加密货币，你必须加入市场，购买NFT或加入许多元宇宙中的一个。在等待它变得无摩擦的同时，我们要帮助做到这一点，并且也要在那个空间工作让那里的受众参与进来。”

一位转型期的观众问Supitskiy，从社会责任的角度，福布斯正在做什么，以帮助边缘化社区了解这些新技术和公平竞争的环境。他说，公司有一个记者团队，专门报道关于Web3、加密货币、NFT和区块链的故事，以及这些创新现在和将来如何影响不同社区。Supitskiy说：”我们的目标是围绕整个技术进行教育，但也要看它如何影响社会。”