上周标志着社交网络时代的结束，这个时代从2003年Friendster的崛起开始，塑造了20年的互联网增长，现在随着Facebook推出类似TikTok的全面重新设计而结束了。

大势所趋：在社交网络模式下，借助于智能手机的兴起，塑造了数十亿用户的数字体验，跟上朋友的帖子是你可能想做的一切在线活动的中心。

现在，Facebook希望围绕全球数以百万计的陌生人的算法排序偏好来塑造你的在线生活。

• 这就是TikTok对其向用户展示的视频进行分类的方式，这也是Facebook现在组织其主屏幕的主要方式。
• 社交媒体的主导者正在将自己转变为一种数字大众媒体，在这种情况下，成群结队的匿名用户的反应，经过机器学习的处理，会推动你的内容选择。

脸书及其竞争对手称其为 “发现引擎”，因为它能可靠地推荐来自各地的、可能吸引你注意力的帖子。

• 但它看起来也很像一个突变的电视，有无限多的无背景的频道，高速闪入和闪出焦点。
• 这就是年轻用户现在似乎更喜欢的东西，这也是Facebook期望其业务增长的地方，现在苹果的新隐私规则和世界各地监管机构的威胁已经使其现有的广告定位模式变得不稳定。

从字里行间可以看出。在2008年金融危机之后的大约十年里，社交网络–以Facebook为首，Twitter扮演着重要的辅助角色–主导了互联网的文化和经济。

• 它们的兴起被寄予厚望，希望它们能在全世界掀起民主赋权的浪潮，解放自我表达。
• 但它们的主要影响出现在媒体行业和数字广告业务的转型上。

Facebook击败了竞争对手MySpace，吸收或战胜了Instagram和Snapchat等挑战者，因为它将人类关系的简单 “社交图 “转变为一台赚钱机器，帮助企业，特别是小型企业，以不可思议的精确度锁定廉价广告。

• 竞争对手试图在社交网络游戏中击败Facebook，但都以失败告终–最引人注目的是谷歌，从Orkut到Google+，它有多个被遗忘的努力。

但是，随着利润的增加，Facebook进入了与谷歌、苹果、微软和亚马逊齐名的大科技巨头俱乐部，问题也随之而来。

• Facebook的好友数和 “喜欢 “按钮将人际关系变成了一种非个人化的指标竞争。
• 跟上帖子的数量成了一件苦差事，这就是为什么从2009年开始，Facebook的新闻推送默认为一种算法，而不是按时间顺序排序。
• 这促使许多用户，特别是政治组织，加大发帖量，试图在Facebook的程序中博弈。
• 批评者指控说，随着时间的推移，这种动态成为极端主义、错误信息、仇恨言论和骚扰的驱动力。

聪明点：TikTok式的 “发现引擎 “模式有许多相同的问题。

• 帖子甚至没有扎根于社会关系网中。
• 人群越大，言论被听到的门槛就越高。

值得注意的是：当它推出其变化时–迅速在移动应用程序上，”今年晚些时候 “为电脑/浏览器用户–Facebook将继续通过一个附属标签提供老式的朋友和家庭网络。这些帖子将按时间顺序排列，这是一些用户长期以来的愿望。

• 此举也有助于Facebook避免在其排序中出现偏见的说法，并使该公司领先于威胁要限制其算法的监管机构。

但是，社交网络作为大多数用户的主要互联网体验的时代正在向我们走来。Facebook的主要西方竞争对手Twitter也是如此。

• Twitter从未找到一个可靠的商业模式，这使它不得不卖身给马斯克。无论现在正在进行的法律斗争的结果如何，Twitter的未来充其量也是一片阴霾。

我们的思想泡沫：Meta和Facebook的领导层现在把Facebook社交网络的整个机器看作是一种遗留业务。

• 他们的目标是继续推动它，以产生他们所需的现金，补贴他们长达10年的计划——建立元宇宙，也许社交网络将在3D界面中重生。

下一步是什么：信息服务将继续增长，成为私人、一对一和小团体沟通的核心渠道。

• 由于Facebook Messenger和其对WhatsApp的所有权，Meta也拥有这一市场的一大块。
• 在媒体的另一端，由TikTok和Meta运营的 “发现引擎 “将与流媒体服务一决高下，以捕获全球数十亿的眼球，并将这些注意力卖给广告商。

所有这一切都在中间留下了一个真空地带——论坛、临时小组的形成和小型社区的空间，这些空间在前Facebook时代首次推动了互联网应用的兴奋。

• Facebook自己的社交网络的日落可能为这一领域的创新打开一个新的空间，像Discord这样的相对新秀已经开始在这里茁壮成长。