拥有99年历史的《TIME》正引领传统媒体进军NFT
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《TIME》时代公司总裁基思·格罗斯曼（Keith Grossman），在过去的一年里一直在打造这个拥有 99 年历史的媒体品牌的 NFT 业务—— TIMEPieces。
NFT 是独特的数字资产，例如艺术品和体育交易卡，它们使用区块链技术进行数字资产的验证和存储，但批评者认为它们被过度炒作，并可能对环境造成不好的影响。 互联网的兴起意味着任何人都可以免费在线查看图像、视频和歌曲。人们购买 NFT 是因为他们相信，借助区块链，他们将能够证明虚拟物品的所有权。 《TIME》在NFT领域的尝试 TIMEPieces是《TIME》发起的NFT社区，2021年9月，《TIME》为这个社区发行了TIMEPieces NFT。该系列包括来自 89 位新兴 Web3 艺术家的摄影作品和其他形式的数字艺术，同时还吸引了许多著名的名人收藏家。 据格罗斯曼称，自 9 月以来，该系列已经铸造了 20,000 多个 TIMEPieces NFT，这些 NFT 由大约 12,000 个钱包地址拥有，其中大约一半与 Time.com 相关联。 TIMEPieces NFT持有者可以将他们的数字钱包连接到 TIME 的网站，这样他们就可以不受限制地访问 TIME 网站中的内容，以及收到其虚拟活动的独家邀请。 不止是发行NFT，TIME 最近与基于以太坊的最大元宇宙项目之一的 The Sandbox 合作。他们在The SandBox中创建了一个虚拟空间，将该空间作为后续举办虚拟艺术和商业活动的中心位置。 了解NFT带来的风险 随着NFT这项新技术的出现，一个拥有相同价值观和原则的社区将围绕持有者们而建立，但与此同时还伴随着巨大的风险。 2013 年创建以太坊的 Vitalik Buterin 最近在接受《TIME》杂志采访时表示：“加密货币本身具有很大的反乌托邦潜力，它的危险性在于当你拥有了价值 300 万美元的猴子时，就会出现一种赌徒心态。” 在最近的 TechCrunch 演讲中，比尔·盖茨将加密货币和 NFT 现象描述为“100% 的傻瓜理论”，指的是当有足够多的投资者愿意为加密产品支付更高的费用时，这些资产的价格将会继续上涨。
据 CoinGecko 称，自 2021 年 11 月达到历史新高以来，加密行业和元宇宙项目估值急剧下降。 与此同时，TIMEPieces NFT所在的全球最大 NFT 交易市场 OpenSea 在上周四宣布将裁员 20%。 格罗斯曼告诉 CNBC：“当你专注于创作者和艺术家社区时，NFT不仅可以让你验证数字资产的所有权，还可以在销售中得到作品的版税。但现在由于市场有点不稳定并正在进行自我纠正，它所表现出来的情况远没有达到投机者期望的那样。” NFT的营销价值 过去十年的互联网见证了 Web2 世界的价值是由科技巨头而非创造者创造的，区块链的出现将创造一种对用户而言更去中心化的生态环境，媒体在其中将发挥非常关键的作用。 2022 年是各品牌通过 NFT 探索其产品在虚拟与现实世界都具实用价值的一年。 各行各业的大品牌，包括可口可乐、麦当劳、耐克、古驰和美国国家橄榄球联盟，都将 NFT 纳入了他们的营销计划。许多分析师表示，《TIME》 进入元宇宙预示着它在未来会得到很好的发展机会。 元宇宙游戏 Illuvium 的联合创始人 Kieran Warwick 表示：“过渡到 Web3 的主流品牌越多，就能越快实现Web3的大规模采用。与 The Sandbox 的合作对于该领域的任何人来说都是一个重大新闻。” 格罗斯曼说：“多年来，媒体公司一直在关注消费者的动向。消费者作为媒体平台上的用户，可以在 Facebook、Twitter 或 Instagram 或类似网站上展示自己的身份，但作为条件，平台将获得消费者的用户数据。NFT 将允许消费者拥有独属于自己的数字资产和数据，让用户可以转变为在线数据的所有者。” 为了搭上NFT、元宇宙的快车，**和纽约时报也在过去一年中推出了自己的 NFT 。 根据 NonFungible 和法国巴黎银行附属研究公司 L'Atelier 的一项研究表示，去年 NFT 交易的总价值翻了两番，达到了 2.5 亿美元。 NFT技术应该变得无形 格罗斯曼说：“对于《TIME》来说，这是该品牌标志性的红框封面故事的自然延伸。 为了更好地扩大品牌影响，我们应该弄清楚如何使用NFT和区块链来改变消费者与品牌的关系。说实话，我不知道我们将如何做到这一点，但这是可以实现的。” NFT 仍然是一种新现象，但数字收藏家已经进行了大量的NFT交易。例如，根据追踪 NFT 历史销售数据的 NonFungible 的数据显示，自 2017 年以来，NFT 收藏品的销售额已超过 62 亿美元，数字艺术的销售额已超过 19 亿美元。 格罗斯曼表示，这项技术最终应该超越NFT这个概念，从而去向更高的发展层次。 史蒂夫乔布斯举起 iPod ，说在我们的口袋里可以装下 1000 首歌曲时，人们才停止思考技术，转而思考更好的用户体验是什么。 在 NFT 的早期阶段，主要是围绕技术进行探讨，到了之后的发展阶段，NFT 应该真正进入幕后。NFT应该做的，就是在用户进行数字商品交易时，在背后提供更好的用户体验，并确保数字资产的所有权属于用户自己。 如果想要大规模普及一种技术，那么这种技术必须变得无形。 |
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