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基于流通性的 IP 生态，可能是 NFT 成功的关键。 NFT 已经占领了世界。极其昂贵的像素化卡通人物、动漫主题艺术和卡通动物正日益成为加密投资者的首选头像。然而，在这个动物园中，无聊猿（BAYC）是最具标志性的。
2021年4月23日，Bored Ape Yacht Club（BAYC）在以太坊上推出，经过一周的时间才售罄。一开始谁都没有意识到这些穿着奇特服装、长得极具个性的猿猴会让所有人（包括他们自己）趋之若鹜，这种无人问津的状况直到当时知名NFT玩家Pranksy大量买入BAYC才开始转变，Pranksy的举动引起了其他人的关注，BAYC的知名度与热度直线上升。无聊猿火爆的原因有很多，一方面是名人效应加持的原因，例如许多大牌明星持有无聊猿，市场关注度较高；另外一方面是无聊猿的开放式玩法令其热度高涨，成为市场的又一“新宠儿”。
数字藏品无聊猿背后的母公司Yuga Labs估值已经达到40亿美元，尽管2022年4月以来，无聊猿先后两次被攻击，安全担忧下，仍然抵挡不住无聊猿作为顶级数字藏品IP的商业价值。“无聊猿之所以能风靡全球，是因为其在数字加密艺术领域的创新玩法和出圈合作，除了众多明星名人的加持之外，还有不少实体商业的IP联合开发。”四个 NFT 新手，「干掉」行业元老在遥远的未来，一群靠加密货币实现财富自由的猿猴聚在一起，他们这时候已经无矿可挖，百无聊赖地待在沼泽地的木房子里。房子内部装饰得像一个地下酒吧，屋顶吊着各种形状的彩灯和一长串万国旗，酒瓶在地面和吧台上横七竖八，被掐弯的烟蒂也没人收拾，一派邋遢。无聊猿游艇俱乐部的内部装饰。| 来源：BAYC 官网这里是一个俱乐部，主角就是那些既有金钱也有时间的猿猴。他们大多面无表情，戴着各式的帽子和墨镜，外套五颜六色，有的叼着雪茄，有的咬着披萨，还有的双眼能放射出两道光束。猿猴们的娱乐活动就是在俱乐部的浴室墙壁上任意涂鸦。对应着，这些 NFT 在现实世界的持有者可以进入虚拟创作空间 BAYC bathroom，在那里进行数字创作，在墙壁上写写画画。无聊猿的幕后团队名叫 Yuga Labs，有 4 个创始成员，外加一个兼职插画师。4 个创始成员里，负责创意内容的是一对好朋友，一个叫 Gargamel（就是《蓝精灵》的格格巫），另一个叫 Gordon Goner，这都是他们的化名。Gargamel 拿到了创意写作的艺术硕士学位，Gordon 因为身体原因从艺术专业辍学，他们喜欢待在一起喝啤酒聊文学，谈论海明威和维特根斯坦。两个人在现实世界非常低调，无聊猿火了之后，他们的真实身份一直是个迷。直到今年 2 月，外媒曝出他们都是 30 多岁，Gargamel 的真名叫 Greg Solano，是一名作家兼编辑，Gordon 的真名叫 Wylie Aronow，出生在佛罗里达，是一个兼职交易员。两个人在 2017 年购买了加密货币，起初赚到了钱，后来因为盲目加杠杆又赔掉了。他们由此成为了加密世界的信徒，一直想进入这个领域，却没有找到合适的门路，直到后来看到已经有知名度的 NFT 头像项目，例如加密朋克，才萌生了灵感。加密朋克（CryptoPunks）诞生于 2017 年，是以太坊上的初代头像类 NFT——随机生成的 10000 个像素风格角色。加密朋克诞生之初，NFT 的概念还没有真正确立，相关市场更是一片空白。创始团队自己保留了 1000 个头像，其余都免费发送给了以太坊用户的钱包地址。加密朋克 NFT 系列。| 来源：Larva Labs随后两三年时间，NFT 逐渐出圈。加密朋克凭借自己的元老地位，不仅成为加密社区的「顶流」，是身份和资历的标识，也是 NFT 市场上最受瞩目的蓝筹项目，在二级市场价格飙升。2021 年 3 月，一款戴着帽子和太阳镜、叼着烟斗的加密朋克头像卖出了 4200ETH 的价格，约合 760 万美元，在当时创下了单个 NFT 头像的最高价格记录。但两个人都不懂技术，于是他们找来了两名工程师朋友加入，化名分别是 No Sass 和 Emperor Tomato Ketchup，共同组成了无聊猿的核心团队。后来又外请了亚裔插画师 Seneca，负责猿猴的形象设计和生成。他们每天工作 14 个小时，很快就摸到了门路，并在去年 2 月敲出了智能合约的第一串代码。两个月后，10000 张不同风格的猿猴头像 NFT 诞生，正式启动预售，每一只猿猴都有自己的专属编号。预售的单价是 0.08ETH，约合 200 美元。这个价格在加密货币圈几乎等同免费，当时用了一周时间全部售出。也是在一周后，NFT 领域的知名收藏家 Pranksy 注意到了无聊猿，开始为它做宣传。无聊猿自此开始了进阶之路。一年后，它正式收购自己当初的「灵感来源」加密朋克系列 IP，将昔日前辈招进麾下，而自己则登上了 NFT 的王者宝座。不只是 JPEG，要打造「猿宇宙」IP无聊猿的成功并非侥幸。正如加密朋克创始人在被收购之后对媒体所说：「我们的专长是在技术早期做创造，不擅长社群管理和维护公共关系。Yuga Labs 是头像类 NFT 的创新者，他们更擅于项目运营。」每个持有者可以随机领养到一只「宠物狗」，它们和「主人」是唯一对应的关系。当然，这些「宠物狗」也是 NFT。按照官方的介绍，APE 被定位成「一种治理和实用型代币」，用来赋能 Web3 的去中心化建设。持有者可以用 APE 对社区政策投票，也可以在虚拟世界和现实世界进行商品交易。无聊猿系列已经远超出了社交头像的范畴，成为一个不断壮大的生态系统：在加密世界里有故事背景，有主角设定和娱乐活动，还有自己的土地和货币。从库里到苏富比，出圈的无聊猿创造一波又一波「物料」的同时，团队真正的运营能力体现在让无聊猿 IP 成为跨界大户，走出 NFT、Web3 的小众圈子。去年夏天，网友看到 NBA 球星库里的 Twitter 头像换成了一张蓝色毛发、穿土黄色花呢西装、眼神迷离的猿猴形象。随后媒体曝出，库里花了 55 个 ETH 买下这个猿猴头像，约合 18 万美元。名人效应迅速扩大了无聊猿的大众知名度和话题性，人们产生了好奇甚至不解：究竟是一张什么样的头像，价值 18 万美元？背后有什么来头？有媒体盘点了一份持有无聊猿 NFT 的明星清单，不只是库里，名单里还有篮球大鲨鱼奥尼尔、足球明星内马尔、流行歌手贾斯汀·比伯、说唱巨星埃米纳姆，以及周杰伦。国外知名音乐杂志《滚石》专门为它制作了首个 NFT 数字封面，这些猿猴和歌手碧梨有了同等待遇。无聊猿登上《滚石》杂志封面。| 来源：RollingStone
2021 年 9 月，世界知名拍卖行苏富比以 2,620 万美元的总价售出一套 101 只无聊猿（BAYC）和 101 只犬舍（BAKC），比估价上限高出 30% 以上。同月，另一家著名拍卖行佳士得也进行了自己的 BAYC NFT 拍卖。总共有 4 只无聊猿被拍卖并售出，总价约为 280 万美元。今年 4 月底，「中国李宁」宣布与无聊猿联手，让编号 4102 的猿猴成为北京三里屯快闪店「无聊猿潮流运动俱乐部」的主理人，推出印有无聊猿形象的棒球帽、T 恤等时尚单品，店门口还设立了一个巨型的像素化猿猴雕像。此前。阿迪达斯也与无聊猿合作，推出过周边产品。很多品牌都看上了无聊猿的营销和传播价值。主打智能健康硬件的倍轻松买下了编号 1365 的猿猴形象，计划推出「无聊猿健康俱乐部」。中国房地产企业绿地集团也买下一只猿猴形象，象征着自己将打通虚拟与现实，进军数字化战略。从虚拟头像到实体商业，代表潮流文化的无聊猿已经彻底冲出 NFT 界，实现了超级 IP 的崛起。IP 变现，基于NFT 的商业范式无聊猿 IP 的热度和声量不断提高，团队打造了自己的商业变现模式。这也是无聊猿不同于加密朋克等其他 NFT 的独特之处，一个在目前被印证可行的财富密码。按照 NFT 的流通特性，通常来说，创作者拥有项目的版权，每一次交易，创作者都可以从中获得一定比例的版税收益。无聊猿项目方的独特之处在于打造了自己的商业授权方式，把 IP 的商业使用权和销售权转让给持有者，持有者可以对这些猿猴进行再设计和再创造，根据自己的需求去使用、转售这些猿猴。只不过，每一次流转要按照售价 2.5% 的提点比例给 Yuga Labs 分成。这是 Yuga Labs 愿意看到的结果。因为只要版权不断流通，项目方就有版税收入，售卖的次数越多，价格越高，他们从中赚得越多。另一边，持有人也希望无聊猿持续升值，自己在收获一波营销热度和产品收入之后，还可以在后续的转售中再赚一笔差价。看上去，无聊猿更像是一个搭载区块链技术，在 NFT 应用场景下的 IP 生意，一路实现了从 IP 诞生、崛起到价值变现的闭环，创造了一套 NFT+IP 的商业玩法。自从 BAYC 开始崛起以来，它和 CryptoPunks 之间的竞争就一直在酝酿之中。多年来，Punks 因其悠久的历史和专注的社区而被称为卓越的“蓝筹股”NFT 资产。尽管 BAYC 的地板价多次超越 CryptoPunks 的底价，并最终通过突破 100 ETH，但 CryptoPunks 的 OG 地位使该系列可以说在 NFT 领域保持其王冠。然而，当 Yuga Labs 从 Larva Labs 手中收购 CryptoPunks 和 Meebits 的知识产权时，关于哪个更有影响力的争论最终平息了。CryptoPunks 仍然保持其 OG 地位和历史相关性，但截至今天，NFT 之王无疑是 BAYC。 |
