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传媒产业区块链应用发展研究报告

传媒产业区块链应用发展研究报告


北京10月23日 ,在北京举办的2018人民网区块链技术秋季论坛上,发布了《传媒行业区块链应用发展研究报告》。该报告指出在新技术的驱动下,媒体内容的网络传播呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等新的特征和趋势,不断生产出更多具有吸引力的融媒体产品,这种趋势的变化核心是为了增强用户体验,提升用户粘性,促进用户转发与分享,不断壮大用户规模。但在这个过程中暴露出了内容质量有待提升,版权保护意识差,网络用户的注意力变得稀缺,信息安全问题时有发生,盈利模式过度依赖于传统广告,版权保护意识不足等问题。

报告认为,现阶段,传媒的竞争主要依托大数据分析技术,让传播方式变得更加精准,有效渠道更加多样化,与读者的互动更加有效,这些新兴力量通过平台战略、大数据战略,建立起了中心化的流量基础,塑造出了新品牌。而区块链的出现,有望颠覆平台化的垄断收割模式。平台方抽走的利益,有望回到内容生产者和用户的手里。

报告建议,应当加大整合行业资源和产业融合力度,驱动企业数字化转型。区块链使内容生产、内容流通、受众群体的全域性,以及产业链协同趋势愈加明显,媒体应该进一步整合资源,扩展产业链。

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