明星站台NFT“不灵了”
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文/章鱼哥 出品/陀螺财经 NFT，作为今年加密行业最为火热的存在，引得一众明星布局参与，不少明星也从中尝到了甜头，但最近的一些数据表明，明星NFT们似乎“不灵了”。 在加密货币熊市之下，NFT板块持续下跌，最大的NFT交易市场OpenSea的交易额在不到四个月的时间里下降了99%。自2022年5月开始，NFT日均成交量急速下降，各类热门NFT地板价跌至高点价格一半，同时资金的匮乏导致NFT流通性减弱。市场整体下行的环境下，明星参与的NFT也不能幸免。 明星为何偏爱NFT 大多数拥有自己NFT的明星都将此视为加深与粉丝联系的一种方式。一些明星也将NFT作为资产进行投资，希望通过他们对收藏的支持拉高NFT的价格，从而使他们持有的NFT增值。 虽然大多数明星都声称他们参与NFT市场是为了推广艺术、慈善等，但投资者和粉丝们应该记住，明星们不是慈善家，在某些情况下，他们支持的NFT最终成为骗局。作为购买者，应当对所有潜在投资持怀疑态度，包括那些由你最喜欢的明星推销的NFT。 NFT代表了加密货币首次进入文化领域。他们已经意识到，销售NFT可以是一种非常有效的获利手段，NFT使他们与粉丝群体的接触货币化，通过初级销售获得收入，还能从二级销售中获得持续的版税。 事实上，明星光环也给了粉丝们购买NFT的理由。NFT对于大多数普通粉丝来说只是一个漂浮的概念，他们并没有深入了解过。而在一众明星粉丝中，能够玩转NFT项目的也只是少数，明星们的加持赋予了这些NFT自项目诞生本不该具有的出圈属性。 自带庞大粉丝流量池的明星们在进入NFT圈之后，闻风而动的粉丝、歌迷、收藏家迅速抢占坑位，也随之加入NFT圈，买NFT、炒NFT，他们大多是既是粉丝，也是投机者。 买明星站台或者发行的NFT作品，一方面是收藏家的投机行为，另一方面拥有明星同款系列NFT，对于粉丝来说也是身份的象征、炫耀的资本，拥有了明星同款系列NFT，仿佛他们也就和明星踏入了同一个圈层。 对于NFT行业来说，有了明星们以及他们所自带的粉丝群体的加入，NFT想要破圈也变得容易了起来。明星总是与潮流相连接，追星族总是与年轻、接受度强等词语相匹配，而这刚好也是NFT受众群体的特性，所以明星NFT在NFT圈具有先天优势，明星NFT在作品呈现、发行形式、传播群体上都有着更为广泛的先天优势。 明星站台NFT难掩颓势 但也正由于这些NFT是由明星发行或站台，他们在本身繁忙的工作状态下是不可能在NFT项目上做到百分百专注，更多的是玩票性质，抱着捞一把的心态进入这个领域。真正运营管理这些项目的往往是他们的经纪公司或者合作的机构，所以导致了明星NFT在发行后缺乏后续的运营维护，用户流失也相当迅速。 同样也因为缺少专业的运营，明星们的NFT除了收藏、炒作以外，似乎别无他用，明星NFT的价值也犹如坐上过山车，当明星热度加持一过，明星NFT也很容易沦入谷底。如果再遇上现在的熊市打击，明星NFT作品显然没有其他由专业项目方发行运作的NFT抗风险能力强了。 今年6月到8月，美国消费者权益保护组织Truth in Advertising 关注到名人为NFT站台的现象，着手收集名人利用个人社交媒体影响力推广NFT的信息，并陆续向19位推广过各种NFT项目的名人发出警告信，提醒他们披露与所推广NFT项目之间的关系，否则将涉嫌欺骗性营销。收到警告信的名人不乏歌手贾斯汀·比伯、麦当娜、NBA球星奥尼尔等顶流明星。 为各种NFT站台的不仅只有海外名人，华语娱乐圈明星也热衷此道，他们同样存在与项目暧昧不清的关系。而NFT市场转寒也让名人代言的NFT价值一落千丈，徒留一地鸡毛。 2021年4月，新加坡歌手陈奂仁发行NFT作品，成为全球首位发行NFT的华语音乐人，拉开了华语明星进军NFT的序幕。在陈奂仁之后，周杰伦、林俊杰、陈冠希等知名歌手也纷纷与NFT挂上了钩。2022年1月，周杰伦旗下潮牌PHANTACi与NFT平台Ezek联名发行的Phanta Bear（幻影熊），每枚发售价0.26 ETH，发行后两周内涨了30倍，成为华语明星发售NFT的高潮标志。Phanta Bear的暴涨，让是否有明星站台，成为一个NFT项目能否被热捧的标准之一。 明星参与NFT的联名发行，涵盖了影响力、炒作、商业价值、社会公益、投资投机等动机，共同支撑起了这场以NFT为名的狂欢。NFT市场在众多明星入场后，开始有恃无恐的轮番炒作，最终千把块能买下来的藏品，被炒成了数万元甚至是数十万元、数百万元。 但也正因为明星站台的NFT高度与明星个人绑定，如果明星发表不当言论，也会导致NFT项目价值的暴跌。上月初，伊能静一句“感谢接盘侠”在Theirsverse社区里炸锅，导致该NFT地板价下跌。
来源：Opensea 根据Theirsverse官方信息，该项目由伊能静儿子庾恩利担任艺术总监，主打多元文化概念，强调多元性别、多元审美。持有Theirsverse的NFT不仅仅是作为头像展示，还可以抢先体现实体产品，例如艺术玩具、化妆品、服装和娃娃，以及参加艺术展览、派对和独家活动，体验虚拟音乐会以及接触年轻艺术家。 而除了伊能静，周杰伦、潘玮柏等明星背书的NFT都出现了较大的跌幅，距其最高点均达到了逾90%的跌幅。 除了明星自身原因产生的问题外，加密货币暴跌的大环境下，明星NFT也不能独善其身。加密市场流动性危机爆发以来，机构接连爆雷，全球加密货币市值缩水严重，世界范围内多国对加密货币开启严厉监管，目前尚不清楚市场动荡何时会最终平息。即便是有明星站台、联名的NFT项目也难逃厄运。公众人物为NFT背书，借助其明星效应为项目价格上涨推波助澜，看似推高了价值，但也从侧面体现出背后缺乏坚实的价格支撑。 如今，明星NFT相继大跌，似乎意味着明星效应可能正在失效。 总结 由于NFT发展尚在早期，多数NFT的价值没有公认的衡量标准，因而极易出现炒作或投机等状况。有一些项目打着NFT的名义，进行所谓“创新”，脱离了实体经济的需求，根本无法落地，完全是投机炒作，没有价值支撑，这些都是参与明星们的NFT项目风险所在。 综合来看，加密行业的崩盘导致投资者们对NFT市场的兴趣下降，NFT本来就处于开始和试验的阶段，受到整个市场行情的影响必然会导致投资者们停止对NFT领域的涉足，这一定程度地打乱了NFT的脚步，就算是明星站台的NFT也不例外。 明星站台NFT其实跟明星广告代言并无区别，作为粉丝消费者的我们，应该明白背后产品的好坏才是真正决定是否投资购买的标准，而不是头脑发热为了支持明星的冲动。 |
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