作者：Autonomy Network |

来源：Medium |

编译：刘芯 |

人类社会在不断进化，而作为现代世界最重要的创新之一的互联网也不例外。我们在去中心化数据和授权用户通过网站来创建和分享内容方面取得了长足的进步。但不幸的是，这就是问题的关键所在，因为web1和web2都无法让创作者成长，也无法让他们的社区获得更多收入。

Web3改变了游戏规则;它赋予创作者拥有和控制他们的内容的权力。然而，对于许多创作者来说，充分利用Web3提供的内容是一个挑战。造成这种情况的因素很多，但区块链技术的发展性质以及创作者在代码方面普遍缺乏专门知识是重大障碍。未来，我们认为必须消除这些进入壁垒，以促进创作者经济。

 Web1 

Web1是非协作的，创作者经济的概念也不存在。

Web1是一种静态媒体，通过引入一些网站为每个人提供了消费内容。但它只允许单向通信。企业控制着网站，用户只是参与者，没有任何所有权和权利。用户仅限于消费内容，没有机会创造或贡献内容

Web2 

重点已转向用户参与，用户可以创建自己的网站。但是，收入仍然是由媒体平台控制的。

Web2传播更多的用户贡献。用户不仅仅局限于消费内容，他们还可以在自己的网站上创建内容。然而，当大型科技公司拥有并管理承载创作者网站的服务器时，用户的行为仍然受到限制。因此，尽管创作者可以分享内容，但他们仍然不能拥有内容。

此外，我们今天所知道的创作者经济主要由YouTube，Instagram，Twitter等内容平台控制。这些媒体平台通过提供一种接触受众的方式为创作者提供支持。但问题在于，他们同时控制着平台、收入及创作者本身。

关于这种大型媒体平台对创作者经济的控制，已经是众所周知的事实，但大多数关于此讨论都集中在所有权上。今天，我们想阐明Web2创造者经济的一个关键方面，这个方面往往被忽视了——创收。

Web2中的收入来源

当我们回想使用Youtube、Netflix等现代媒体平台的经历时，我们总是把平台创收和创作者与广告收入联系在一起。这是因为广告就是我们所看到的，我们倾向于相信它们一定是最重要的收入来源。这是正确的，如果我们从现代媒体平台的角度来看。广告是媒体平台赚取大部分资金的方式。

但对于创作者来说，广告收入是次要的重要收入来源之一。每个中心平台都要求分得创作者产生的广告收入的最大份额。因此，创作者必须找到创新的方式，比如赞助/品牌交易、商品销售、付费订阅和捐赠来赚钱。

来源：SheddingLight into the Income Disparity Distribution in the Creator Economy

现代创作者已经从以业余爱好者的身份制作内容逐渐发展成为“企业家”。鉴于媒体平台垄断了观看次数产生的广告收入，创作者被迫探索不同的平台和多种收入来源。这导致他们的受众分布在各种平台上。且目前，Web2还没有提供将所有受众全部整合在一起的机会。

Web3

Web3是应许之地。它将控制权归还给创作者，并提供了一条通往自由创作者经济的道路。

Web3通过SocialFi彻底改变了创作者经济，SocialFi是一个新颖的概念，它利用了Web3应用程序的去中心化架构，并通过从媒体平台中夺走控制权赋予创建者权力。Web3的社交媒体和内容空间是去中心化的，允许创作者行使更大的所有权并允许他们控制自己的内容如何分发，消费和货币化。

要真正理解SocialFi的力量，可以将创作者想象成企业或企业家，而不是个人。创作者可能是音乐家，画家，NFT艺术家或有影响力的人，其内容/艺术是核心业务和国际影响力。

这样的企业将如何产生收入？

一种方法是与公众分享他们即将开展的项目的想法，以制造炒作。投资者将购买企业的股票，这将推动股价。然后，公司将发布该作品，并从单位销售，版权，广告或赞助中获得收入。

这就是SocialFi在Web3中的目标-将创作者直接与他们的追随者联系起来，并创造有益的机会。创作者投入他们的时间、知识和专业技能来创造一些东西，通过提供享受和体验为粉丝带来价值。

我们如何使这成为现实？以下是我的想法：

Social Tokens ——Social tokens代表创作者价值的一部分，就像股票代表上市公司的股份一样。与股票不同，这些dai币可以在Web3上自由交易，不受地理边界的限制。具有相关Social tokens的创作者可以得到全球关注者的支持，Social tokens具有以下特征：

• 风险共担 - 通过拥有Social tokens，内容消费者将自己与创作者的内在价值捆绑在一起，这种价值随着每一个喜欢/不喜欢、观看、评论或分享而上升或下降。通过这种方式，dai币所有者从他们的在线活动中产生价值，这在以前是不可能的。

• 排他性 — Social tokens可以授予创作者的作品排他性权利。例如，购买大量的dai币可以让一个人访问首映式、未发布的内容、特别赠品、会议/大会、在创作者随后的工作(治理)中拥有发言权，或者获得现场演出的 VIP 通行证。

• 版税- Social tokens可以用来分配创造者收入的一部分，就像公司盈利时分红给股东一样。同时，创造者可以出售他们的dai币来筹集资金，甚至购买他们来模拟稀缺性。

• 投机 — Social tokens也可以被视为短期投资工具。一个人可以在公开市场交易这些dai币，在那里投资者可以投机未来的价格和从价格波动中获利。

NFTs

• 无形价值 — 就像实物纪念品一样，创作者可以使用NFT来纪念特殊事件，或者使用限量版系列来纪念专人纪念。数字艺术行业已经通过Web3中的NFT蓬勃发展。

• 有形价值 — NFT 可以与现实世界的事件和对象相关联，以推动前所未有的全球互动。它可以取代事件的通行证，用于象征，并自由交易有形有价值的东西，如艺术雕塑，音乐制作，绘画，甚至签名。

虽然这些想法已经存在，但是SocialFi并没有能够吸引大众。让我们来探究一下为什么会这样。

 技术限制 

大多数创作者对使用区块链技术和去中心化应用程序并不精通。甚至可以说，很大一部分创作者甚至不知道区块链技术的益处。因此，由于普遍缺乏对SocialFi和区块链技术的知识，很难将创作者引入Web3世界。

此外，即使创作者已经登录到了去中心化的应用程序，开始使用这些平台对他们而言也具有挑战性。例如，如果创建者想要铸造ERC-20dai币以围绕其品牌建立经济，他们将不得不克服多个技术障碍。

 意识 

区块链技术和web3是很复杂的概念，很难让我们理解，更不用说与我们的业务集成了。对于许多创造者来说，学习这项技术的机会成本仍然超过了它的潜在收益。

 缺乏自动化工具 

采用链上交易和铸造NFT和数字dai币等数字资产是一个复杂的过程，需要大量的技术知识。市场上有许多工具包可用于构建应用程序和软件，而无需知道如何编码。同样的，那些可以帮助创作者在没有技术知识的情况下制造Socialtokens和铸造NFTs的工具包也是被需要的。

如果一个人想在15年前为他们的商业或创造性工作建立一个网站，他们必须学习网站开发或雇佣一个开发人员; 这两种选择都是耗时和昂贵的。现在，创建一个网站和创建在线个人资料一样简单和便宜。

Web3世界同样有类似的需求。未来，需要更多的无代码区块链基础设施来赋予创作者权力。